Роль візуальної пропаганди рф у «Телеграм» при формуванні світогляду мас в Україні

Анотація

У статті проаналізовано візуальний складник телеграм-дописів _російських пропагандистів у контексті стратегічного формування образів та тривких асоціацій у користувачів екосистеми месенджера в Україні. Додатково, за результатами опитування із застосуванням візуальних образів — як згенерованих ШІ зображень, так і реальних ілюстрацій з джерел пропагандистських каналів — проведеного в період з травня до серпня 2025 року, досліджено специфіку впливу тієї частини прикладної візуальної пропаганди _рф, що поширюється нині в месенджері «Телеграм».

Виокремлено основні принципи й механізми, що застосовуються _російськими пропагандистами через розповсюдження візуальної інформації в спільнотах користувачів телеграм.

Серед головних принципів — максимальна апеляція до емоцій (страху, гордості, сміху, гніву), формування символізмів, дегуманізація, використання сильних візуальних контрастів та драматичних сцен, системне застосування принципів повторів інформації та спрощеної комунікації.

Поміж основних механізмів — мультимодальність, яка дозволяє покращувати ефективність сприйняття інформації та вибудовувати емоційний вплив на споживачів інформації; використання сатиричних образів, що дозволяють знижувати авторитет ворога, гіперболізувати недоліки, зменшувати психологічний опір до повідомлень; застосування віддзеркалення через візуалізацію — допомагає створювати хибне сприйняття дій супротивника, розподіляти аудиторію на «ми» і «вони», дезорієнтувати та звинувачувати ворога у власних негативних діях; псевдоекспертиза — підвищує довіру до інформації, приховує пропагандистський характер дописів; механізм навіювання страху — один з найпотужніших, який пропагандисти _рф використовують через графічні компоненти для активації базових інстинктів у мас, переконань аудиторії, зниження критичності мислення.

Внаслідок проведення експерименту з опціональним опитуванням з’ясовано, що більшість респондентів в Україні (79,4 %) читають новини в телеграм по декілька разів на день. Зображальні елементи, створені на принципах і механіках пропагандистів _рф, допомагають формувати у цих людей типові емоційні реакції — страх, сатиричні оцінки, гнів.

Водночас встановлено, що переважна частина користувачів телеграм обмежуються переглядом 5–10 новинних каналів. Це дозволяє пропагандистам створювати «інформаційні бульбашки» та ізолює людей від альтернативних думок.